Chiffres clés : le marché des PC

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Business : Les derniers chiffres des livraisons de PC par constructeur et leurs parts de marché dans le monde, en Europe et en France. Le déclin du PC traditionnel se poursuit. Les livraisons mondiales ont fondu de 6,2% 2016. Et la baisse se poursuivra en 2017 à -3%. Un léger mieux malgré tout ?

Sommaire

  • 2014 à 2017 – La crise du PC traditionnel
  • 2013/2012 – HP dépassé par Lenovo
  • 2011 – HP leader en France et dans le monde
  • 2010 – Consolidation de la 2e place d’Acer avec une part de marché monde de 12,9%
  • 2009 – Dell continue de décrocher en passant à la 3e place du marché mondial du PC

Ventes de PC dans le monde et EMEA

Les livraisons de PC au niveau de 2007 – Gartner estime que les livraisons mondiales de PC ont reculé de 6,2% en 2016 à 269,7 millions d’unités. Il s’agit déjà de la 5e année consécutive de recul du marché. Et ces baisses successives ont ramené les livraisons à leur niveau de 2007. La reprise ne sera pas non plus d’actualité en 2017. D’ailleurs, les livraisons devraient ces prochaines années essentiellement se stabiliser (plutôt que croître) en raison du fort repli des achats de PC traditionnels. Les consommateurs leur préfèrent en effet d’autres terminaux comme les tablettes et nombreux sont ceux qui n’utilisent plus le PC que rarement. Les acheteurs conservent donc plus longtemps leur équipement et faute d’innovation de rupture sur le marché n’éprouvent pas le désir de s’équiper de nouveaux ordinateurs.

Les achats de PC sont désormais motivés par un “besoin” plutôt que par un désir ou une envie, souligne l’analyste Mikako Kitagawa. “Les PC ne sont plus un article cadeau préféré, car les consommateurs gravitent vers d’autres appareils électroniques grand public.”

Les grands rendez-vous commerciaux d’autrefois ne bénéficient plus aujourd’hui à dynamiser les ventes. “Les grands événements de vente, tels que le Black Friday, Cyber Monday et les ventes de Noël ne sont plus des opportunités de marketing efficaces pour les PC” commente Gartner.

 

En intégrant les ultramobiles, les livraisons mondiales de PC pourraient parvenir à freiner leur baisse en 2017 (-3%). Gartner estime que les ordinateurs ont représenté 50 millions d’unités en 2016. Elles devraient progresser de près de 20% en un an d’après les estimations pour grimper à 59 millions cette année.

Malgré cette hausse, la chute accrue des livraisons de PC traditionnels en effacera les effets. En conséquence, 2017 devrait être une année supplémentaire de baisse du marché mondial à 262 millions de PC. Une légère augmentation pourrait se dessiner en 2018 avec 267 millions d’unités. Cela suppose toutefois que le croissance des ultramobiles se maintienne… et que la chute du PC traditionnel ne s’accentue pas.

La baisse se poursuit en 2016 – Le marché des PC n’a pas démarré 2016 sur une meilleure tendance qu’en 2015. Au cours du 1er trimestre 2016, les livraisons reculent de 9,6% et passent sous le seuil des 65 millions d’unités. La dernière fois que les fabricants sont passés sous ce plancher remonte à 2007. D’ailleurs Gartner constate que le niveau des ventes pour l’ensemble de l’année 2016 est équivalent à celui de 2007. La faute à cinq années consécutives de baisse, auxquelles s’ajoutera une sixième année, 2017.

Gartner observe que les nouveaux foyers n’adoptent plus un PC comme par le passé, en particulier dans les pays émergents. Dans ces derniers, la priorité c’est le smartphone. Cette tendance n’est toutefois plus seulement valable dans ces pays, mais s’applique aussi aux marchés matures. En ce qui concerne le segment entreprise, le cabinet estime qu’un renouvellement des parcs, via Windows 10, contribuera à une stabilisation de la demande en 2017.

Au 2e trimestre, le recul des livraisons mondiales de PC est évalué à 5,2% avec 64,3 millions d’unités (-4,5% pour IDC). Au 3e trimestre 2016, les livraisons mondiales de PC ont atteint 68,9 millions d’unités, en baisse de 5,7% sur un an selon Gartner. IDC observe lui aussi un recul à 67,9 millions (-3,9%). Il s’agit du 8e trimestre consécutif de recul. Neuf, en comptant le dernier trimestre de 2016 à -3,7% à 72,61 millions de PC.

C’est toujours compliqué pour l’Europe – Le 3e trimestre de 2016 a été marqué par un recul de 3,3% dans la zone EMEA à 19,2 millions de PC écoulés. Selon Gartner, ce déclin est lié à la faible demande hors de l’Europe de l’Ouest. Au Moyen-Orient et en Afrique du Nord, par exemple, les livraisons baissent pour le 7e trimestre consécutif. 

Le 4e trimestre de 2016 n’a pas été plus porteur à -3,4% (-5,9% en 2016) Tout n’est pas négatif cependant. Au Royaume-Uni, malgré les variations de change, le Brexit n’a pour le moment pas eu d’impact majeur sur les livraisons de PC dans le pays. La tendance pourrait évoluer en 2017, Gartner tablant sur une hausse des prix de l’ordre de 10% en raison de la dévaluation de la monnaie britannique.

En France, le cabinet observe un effet positif sur les achats des promotions de Noël, en particulier en faveur des PC de jeu, des portables et des ultramobiles. En Allemagne, ce sont les grandes entreprises qui s’équipent en terminaux Windows 10 pour renouveler leurs PC installés 5 à 6 ans plus tôt. Quant aux particuliers, ils ont privilégié lors des fêtes de fin d’année les configurations haut de gamme (PC de gaming et portable grand écran), au détriment des tablettes Android.

Malgré ces éléments positifs, la croissance ne sera pas au rendez-vous dans la zone EMEA en 2017. Gartner prévoit une baisse de 4% cette année, malgré l’acquisition de PC Windows 10 par les entreprises.

“Il est également évident que les utilisateurs sont à la recherche d’une nouvelle expérience informatique en utilisant la réalité virtuelle et ont un intérêt croissant pour les PC de jeu, dans lequel les vendeurs de PC investissent de plus en plus” analyse Isabelle Durand. 

Chiffres sources Gartner : Ventes de PC monde 1er trimestres 2011-2012 / Ventes de PC monde 2e trimestres 2011-2012 / Ventes de PC monde 3e trimestres 2011-2012 / Ventes de PC monde 4e trimestres 2011-2012 / Ventes de PC monde/EMEA Q1 2013 / Ventes de PC monde/EMEA Q2 2013 / Ventes de PC monde/EMEA Q3 2013 / Ventes de PC monde/EMEA Q4 2013 / Ventes de PC monde/EMEA Q1 2014 / Ventes de PC monde/EMEA Q2 2014 / Ventes de PC monde/EMEA Q3 2014 / Ventes de PC monde/EMEA Q4 2014 / Ventes de PC monde Q1 2015 / Ventes de PC monde Q2 2015 / Ventes de PC monde Q3 2015 / Ventes de PC monde Q4 2015 / Ventes PC monde Q1 2016 / Ventes PC monde Q2 2016 / Ventes de PC monde Q3 2016 / Ventes de PC monde Q4 2016.

Chiffres clés : le marché des PC

Source : L’article << Chiffres clés : le marché des PC >> est extrait de ZDNet

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2018-10-14T17:52:32+00:00

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