Google accusé d'associer des pubs à des contenus offensants

Business : La filiale britannique de Havas a pris la décision de ne plus proposer à ses clients des placements publicitaires sur Google. Une décision unilatérale que la filiale justifie en expliquant vouloir éviter à ses clients d’annoncer sur des pages affichant des contenus choquants.

Les défauts de Google en matière de modération ne dérangent pas que les ministres, les annonceurs sont également assez peu enthousiastes à l’idée d’afficher un bandeau publicitaire au nom de leur client sur une page affichant un contenu choquant. C’est la raison invoquée par la filiale britannique de Havas, qui a annoncé en fin de semaine dernière qu’ils cessaient de proposer à leurs clients l’affichage de pub via la régie de Google.

 

L’affaire a commencé vendredi en Grande-Bretagne suite à la parution d’une enquête publiée par le Times. Celle-ci montrait que les publicités affichées sur YouTube pouvaient être présentées aux côtés de vidéos haineuses, et donc indirectement financer les réalisateurs de ce type de contenus. Suite à la parution de cet article, Havas UK a donc annoncé qu’ils refusaient d’annoncer chez YouTube. D’autres annonceurs britanniques ont d’ailleurs suivi le mouvement : la BBC, le gouvernement britannique, la banque HSBC ou encore la Royal Bank of Scotland font ainsi partie des frondeurs ayant annoncé leur intention de retirer leurs publicités de la plateforme publicitaire de Google.

Face à la fronde, Google fait le dos rond et a officiellement présenté ses excuses. À l’occasion de l’advertising Week Europe, qui se tenait à Londres, le président EMEA de Google Matt Brittin a ainsi présenté ses excuses aux « partenaires et annonceurs, qui pourraient avoir été affectés par l’apparition de contenus controversés près de leurs annonces. »

Google a également promis de muscler ses règles de modération afin de limiter le problème : la société a ainsi promis de mieux identifier les contenus incitant à la haine, et proposera également aux annonceurs des moyens leur permettant de contrôler l’apparition de leurs bandeaux publicitaires.

Par défaut, Google affichera les publicités sur des contenus jugés « surs » et offrira aux annonceurs la possibilité d’être affiché sur un éventail plus large de page s’ils le désirent. Un premier pas, mais Google explique également vouloir à l’avenir offrir encore plus de contrôle à ses clients, afin d’éviter les mauvaises surprises pour ses placements publicitaires.

Google accusé d'associer des pubs à des contenus offensants

Source : L’article << Google accusé d'associer des pubs à des contenus offensants >> est extrait de ZDNet

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Par | 2017-03-23T12:57:18+00:00 mars 23rd, 2017|Actualité|0 commentaire

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