Musique en France : le numérique prend le dessus

Business : C’est une première : au 1er semestre 2017, le numérique a représenté 55% du chiffre d’affaires global de la musique en France (source SNEP). Une situation qui s’explique par la forte hausse du streaming, notamment payant, et aussi le déclin de la vente physique.

Le marché français de la musique ne rivalise pas encore avec son homologue américain en ce qui concerne son volet numérique. Ni en valeur ni de manière relative. D’ici quelques années, une similitude n’est pas impossible toutefois.

La route sera longue encore. En 2016, la vente physique ne pesait ainsi plus que 21,8% des recettes de la musique aux US. Le streaming, à lui seul, en représentait 51,4%. Un cap a malgré tout été franchi en France.

Le CD est mort, pas le vinyle

En effet, le numérique, qui comprend donc le streaming, mais aussi par exemple le téléchargement payant, a généré lors du premier semestre 2017 plus de 50% du chiffre d’affaires global de la musique enregistrée en France.

C’est ce que rapporte le SNEP à l’occasion de la publication de son baromètre semestriel. Le numérique (+16%) pèse désormais 55,1% (46,3% pour le streaming et 8,8% pour le téléchargement) ou 104,3 millions d’euros, contre donc 44,9% pour la vente physique (85,1 millions d’euros à -18,2%). La croissance annuelle du numérique atteint ainsi près de 9 points.

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Elle peut cependant s’expliquer, en partie, par un net déclin par rapport à 2016 des ventes physiques des 10 meilleurs albums (-20%) à 2 millions d’unités (-18% pour la vente globale d’albums physiques). Une comparaison annuelle défavorable profite au numérique. D’ailleurs, la hausse du numérique n’a pas permis de compenser la chute des ventes physiques, avec pour effet une décroissance du marché français de la musique sur la période (-2,3%).

Ce n’est malgré tout pas la seule explication. La progression du numérique, et en particulier du streaming, s’est engagée bien avant 2016 – en France comme à l’international parmi les pays développés.

Streaming : 84% des revenus numériques

Selon le SNEP, le volume de “streams à la demande”, c’est-à-dire d’écoutes, flirte déjà avec les 20 milliards en 2017. A titre de comparaison, ce total était de respectivement 12,8 et 7,5 milliards en 2016 et 2015. L’usage est bien là parmi les consommateurs, mais il s’est en outre accru fortement ces deux dernières années.

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Le streaming audio enregistre ainsi au 1er semestre une croissance de ses revenus de 27% (dont 26% pour les abonnements et 30% pour le modèle financé par la publicité). Un basculement des usages est à l’œuvre, et cela se traduit par la disparition progressive (mais prononcée) du paiement à l’acte (14,2 millions d’€) : -25% pour le téléchargement payant d’albums et -16% pour l’achat au téléchargement de titres.

Le support physique n’est pour autant pas voué à disparaître comme en témoigne la bonne santé de la vente de vinyles (+71% de CA). Apparu au début du 20e, peut-être même survivra-t-il au streaming. Qui sait.

En attendant, c’est bien le streaming (87,5 millions d’euros) qui réjouit les industriels de la musique. “Son chiffre d’affaires représente aujourd’hui 84% des revenus numériques et 46% du marché. À lui seul, le streaming par abonnement génère 38% du marché (20% il y a 2 ans)” évalue le SNEP.

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Musique en France : le numérique prend le dessus

Source : L’article << Musique en France : le numérique prend le dessus >> est extrait de ZDNet

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