Révolution ou désespoir : Apple met en avant le petit prix de son nouvel iPad

Technologie : Très sobrement, Apple a remplacé l’iPad Air 2 de 2014 par une tablette rebaptisée simplement iPad. Le fabricant a mis à jour les composants, mais la révolution, c’est le prix : à partir de 409 euros. Le signe des difficultés d’Apple et du marché des tablettes.

Révolution ou désespoir : Apple met en avant le petit prix de son nouvel iPad - 2017 - 2018 

Remplacer la prise casque par un port Lightning, c’est un geste courageux, revendiquait Apple en septembre dernier au moment du lancement de l’iPhone 7. La firme de Cupertino va-t-elle de nouveau se targuer de courage avec son dernier iPad ?

Pourtant, à première vue, rien de sensationnel. D’ailleurs, le géant s’est contenté d’un simple communiqué de presse. Apple enterre donc l’iPad Air 2. Il faut dire que depuis 2014, le constructeur n’avait plus fait évoluer sa tablette classique, misant sur l’iPad Pro pour se relancer.

L’argument prix, une première chez Apple

Adieu l’iPad Air, bonjour l’iPad. Le format est inchangé avec un écran Retina de 9,7 pouces. La résolution est figée elle aussi. Le processeur évolue avec une puce A9 (64 bits). Dans son communiqué, le constructeur met en avant l’appareil photo 8 Mpx et la caméra FaceTime HD… soit l’équivalent de l’iPad de 2014.

Quels changements alors ? Le stockage de base. Il passe en effet de 16 à 32 Go. Rien de révolutionnaire. Cette évolution, Apple l’a introduite aussi pour l’iPhone. La révolution, du moins quand on s’appelle Apple, se situe peut-être uniquement au niveau du prix.

Lors de sa sortie, l’iPad Air 2 était vendu à partir de 499 dollars. La tablette de l’américain démarre désormais à 329 dollars, ou 409 euros en France. Pour le modèle 4G, le geste commercial d’Apple est moins évident en euros avec un prix démarrant à 569 euros dans l’Hexagone, contre 459 dollars aux US.

Le changement le plus marquant, c’est sans doute de voir Apple mettre en avant le prix dans son argumentaire avec un Philip Schiller annonçant un “prix est encore plus abordable”. Une révolution culturelle pour la firme et une preuve de courage ?

Du pragmatisme plus simplement. Depuis 2013, les ventes d’iPad chutent. Quatre ans plus tôt, l’américain vendait 71 millions de tablettes. L’année dernière, ce n’était plus que 45,59 millions. Les revenus de l’iPad aussi ont plongé, malgré l’iPad Pro, plus cher (31,98 milliards de dollars en 2013 vs 20,6 milliards en 2016).

Trois années consécutives de baisse pour l’iPad

L’iPad n’est pas seul en cause. Les clients du géant, comme des autres constructeurs, ne remplacent pas leurs tablettes achetées des années plus tôt. Le marché mondial a sombré de 15,6% en 2016, et de 20,1% sur le seul 4e trimestre.

La tablette classique ne fait plus recette, et seul l’hybride enregistre de la croissance. Cependant les volumes ne sont pas suffisants pour compenser. iPad Air 2 et Mini représentaient l’essentiel des ventes d’Apple en 2016.

IDC estimait que sur 10 iPad livrés, un seulement était un iPad Pro. Avec un iPad classique à 329 dollars et pratiquement inchangé depuis 2014, Apple fait donc le minimum dans l’espoir de stabiliser enfin ses ventes.

 

Et peut-être enclencher enfin le cycle de renouvellement ? “Les nouveaux clients et tous ceux qui souhaitent renouveler leur appareil apprécieront ce nouvel iPad, qu’ils comptent l’utiliser chez eux, pour leurs études ou au bureau” veut croire le monsieur réclame d’Apple.

Lire : L’iPhone a décroché en 2016 et Apple n’a plus de terminaux en croissance

Révolution ou désespoir : Apple met en avant le petit prix de son nouvel iPad

Source : L’article Révolution ou désespoir : Apple met en avant le petit prix de son nouvel iPad >> est extrait de ZDNet

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2017-09-18T18:29:46+00:00

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